海外收入十年增137倍 本土游戏出海加速

何天骄

[今年上半年,中国自主研发游戏海外市场销售收入达55.7亿美元,同比增长20.2%。]

又到了一年一度的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会),游戏企业出海成为热议话题。

8月1日,第十七届中国国际数字娱乐产业大会发布报告称,今年上半年游戏市场实际销售收入1140.2亿元,同比增长8.6%,其中中国自主研发游戏海外市场销售收入达55.7亿美元,同比增长20.2%。

盛趣游戏CEO谢斐在大会上表示:“过去十年(2008~2018),中国原创网游海外收入增长了137倍,去年中国原创网游收入占全球三分之一,我们可以看到,在世界竞争最激烈的移动游戏领域,我们的核心研发技术、运营水平,已成为世界范围最高的标准。”

抓住人类价值观的最大公约数

随着多年的发展,中国游戏产业在全球迅速崛起。

根据中国音数协游戏工委(GPC)发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》,2019年1~6月,中国企业持续布局海外市场,以人民币计算,自主研发游戏的海外市场销售收入从2018年1月~6月的306.7亿元进一步提高至2019年1~6月的381.3亿元,增速高于自主研发游戏国内市场收入增速,其中角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏最受欢迎,收入合计占据海外总收入的83%。海外市场对中国自主研发游戏收入的重要性可见一斑。

在出海布局中,腾讯游戏、盛趣游戏、完美世界、巨人网络等均走在前列。其实,游戏企业早在十多年前就开始布局海外。“作为国内首批出海的文化企业,完美世界2008年就在美国成立了全资子公司,开启了全球化战略。”完美世界CEO萧泓向第一财经表示,“11年来,借助互联网时代全球传播东风,完美世界已经进入美、欧、亚等全球100多个国家和地区,在美国、荷兰、法国、韩国、日本等地区设有20多个海外分支机构。”

对于如何出海,萧泓认为,本质上企业拼的是游戏等文化产品在全球交流中是否具有吸引力,而能实现全球传播就一定抓住了人类价值观的最大公约数。

萧泓总结了“五+”产品心法,即“+视界”促进全球资源整合,“+技术”创造文化消费新体验,“+主场”增强中国文化话语权,“+业态”实现多业态融合联动,以及“+情怀”增强自身社会责任。

巨人网络总裁刘伟看来,如今,中国移动游戏产业在世界游戏版图中处于领军地位,拥有了全球化的实力,是进军海外市场非常好的契机。

在出海布局中,中国企业也不断吸纳海外游戏企业和资源,在此次ChinaJoy上,乐游科技(01089.HK)就宣布其与亚马逊游戏工作室达成《指环王》(或称《魔戒》)免费大型多人在线游戏开发与发行的全球战略合作,而由游族受华纳兄弟/HBO授权开发的《权力的游戏》手游也即将上线。乐游科技主席兼行政总裁许怡然表示:“亚马逊游戏工作室在游戏板块的资源亦十分丰富,其拥有全球最大的直播平台Twitch的巨大流量和顶级的欧美大型多人网络游戏开发团队。《指环王》IP的巨大影响力也将为双方合作带来强大协同效应。”

本土文化出海的希望?

在出海方面,中国文化企业已经屡有尝试,但成功的并不多,那么为何游戏能够成为出海排头兵?刘伟在大会上表示:“一方面,得益于移动互联网、全球化游戏平台的发展,手游的流通具有高度全球化的特点,一款精品游戏可以在非常短的时间内传播到世界各地,受到全球玩家热捧;另一方面,相比电影的单向传输,游戏可以在与玩家的双向互动中创造更好的用户体验,带给用户身临其境的文化冲击。娱乐不分国界,全球玩家在游戏中相遇,在游戏过程中产生文化碰撞与交融,能推动我们的传统文化冲破国界壁垒,加速向海外传播。”

游戏出海的成功也让各方看到了本土文化出海的希望。

游戏被称为“第九艺术”,和电影、文学、音乐等都是传播文化的重要载体。和其他形式相比,游戏拥有互动性这一天然优势,能带给用户更强的体验感、代入感。“游戏今天也成为数亿年轻用户最喜爱、接受度最高的娱乐方式之一。越来越多的游戏从业者意识到,传统文化可以通过游戏进入新一代年轻人的视野,被越来越多年轻人喜爱,游戏成为了向年轻用户、海外用户传播优秀中华传统文化的新载体。”刘伟表示。

近年来,在国家“一带一路”倡议的推动下,中国走向世界、与世界融合的步伐正在加快。文化交融是“一带一路”国家打造利益共同体、命运共同体和责任共同体非常重要的环节,游戏在其中拥有广阔的想象空间。

游戏作为一种新载体,如何更好地弘扬、传播传统文化?

一款游戏如果拥有宏大积极的世界观、丰富的文化内涵,就像一部顶级大片那样,能带给用户更深刻、更持久的体验。如今越来越多的游戏产品在尝试给玩家构建更丰富的内涵,增加游戏体验的多样性,同时也能将本土优秀文化推广开。“我们看到,在游戏世界观塑造中,对文化历史弘扬方面,海外的一些精品大作更加重视,但它们传递的是西方的文化价值观。我们拥有五千年璀璨的中华文明,值得游戏企业好好利用,提高游戏文化内涵的同时,也能将中国文化向海外传播,在这方面,国产游戏未来还有很大发展空间。近年来,巨人等游戏公司在这方面已经展开探索。”刘伟表示。

那么如何将游戏与本土文化很好融合呢?谢斐表示:“对于游戏与文化的融合,我们也是从趣味出发,从点到面、由表及里不断深入。早在2003年盛趣自研的端游《传奇世界》里,我们就尝试将唐朝大明宫城在游戏内还原,同时严格依据历史典籍和考古资料,对唐朝典型服饰进行还原。”

网易副总裁王怡强调:“中华五千年不断流的历史,孕育了非常多文化遗产,这是中国游戏产业走向海外时天然可以依托的民族独特魅力。但我们在创作的过程中,有没有进行充分的挖掘?有没有把文化精髓阐释到位,让世界能真正理解每一座遗址所承载的文化意义?这是我们需要思考的命题。”可以预见,随着游戏出海加速,中国文化也将搭载游戏走向越来越多的国家或地区。

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